硕博云上工作坊第七期 | 我们第一届硕博生—一路探索一路歌

在这个特殊的春季学期，

在线教学如火如荼的同时，

硕博工作坊与你相约云上，

一起聊聊科研、就业的那些事儿。

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彭一杰 2010级管理科学系博士

曾任马里兰大学研究院博士后、乔治梅森大学助理教授，现任北京大学光华管理学院助理教授。

相信聆听完学长的分享之后，榜样的力量可以引领你走上科研的正规，帮助你更加充实地度过硕博生活！

第六期硕博云上工作坊

“关于学术论文发表的那些事”分享精华

4月25日下午，2011级市场营销系硕博连读的李晨溪学姐在硕博“云上工作坊”给大家分享了关于学术论文发表的那些事。学姐从自身的经历出发，从学术兴趣，到选择研究方向，制定各阶段的学习目标，到现在作为青年教师的日常生活状态，针对同学们的问题，进行了自己的分享。“目标导向”的晨溪学姐究竟是怎么做的呢？

学术兴趣：从英语系到产业经济学再到营销系

晨溪学姐在硕博项目入学时选择的是产业经济学。她坦言一开始是结合自己在本科阶段双修的经济学二学位，做出了修读产业经济方向研究生的选择。在转入管院后，硕博连读项目让她有了接触各个专业的机会，硕士阶段修读的营销专业课程让她感觉到了很有趣，很新奇。利用专业课上与老师交流的机会，她当了一些营销系的课程助教，也逐渐通过研究助理的角色接触到一些营销研究的内容。在结合了自己的兴趣点与研究经历后，决定选择营销系作为攻读博士的方向。对于跨专业所带来的挑战，她自己更多的是在研究中边摸索，边自学。她也鼓励希望转专业的同学，一时感觉压力大没关系，要沉下心来，找准自己的兴趣点，慢慢把文献以及研究方法摸透，慢慢入门，享受研究的乐趣。

找准方向：研究选题的技巧与方法论

晨溪学姐在博士阶段的主要工作内容发表在了营销模型领域的顶级期刊《Marketing Science 》上。对于研究方向的选择，学姐分享了自己的思路。

首先，要知道什么内容是能够在学术期刊上发表的。一个好的研究课题，可以是从实践中来。例如，在营销领域，最近比较热门的人工智能与大数据如何改变服务流程，乃至影响整个服务领域，是业界关注的话题。也可能是从文献中来。多读文献能让你了解领域发展的方向，同时也能让你知道自己提出的研究假设是否可行，研究贡献是什么。

“好的研究应该是在意料之外但在情理之中的。”

学姐以自己完成研究项目的经历，与大家分享了当中的过程。晨溪学姐的项目研究的是天气如何影响人们对于广告的响应行为。从现实中出发，学姐发现，在不同天气状况下，大家的消费偏好会发生改变。在查阅了一些与天气有关的营销论文后，她发现还没有人对于天气如何影响促销进行过探究。在确定了研究场景后，她选择继续深挖文献，看看是否能够在理论上支持有关假设的推导，同时也逐渐摸清楚了自己的研究定位，以及逐步巩固研究假设所需要的理论依据。

研究过程：不断循环迭代的过程

在选定题目以后，需要根据研究问题使用合适的研究设计，同时也要考虑是否能够在能力范围内获得对应的数据。对于大规模的田野实验而言，往往机会只有一次。因此，在设计阶段要想得更加周全，并且在数据搜集阶段，要尽量多搜集一些数据，让研究能够有更大的灵活性。在搜集数据完成后，需要对数据进行细致的分析。这时候需要选择合适的计量模型，这个部分可以参照现有的顶级期刊的做法，先“有样学样”将基础的部分完成，然后再根据实际情况进行调整。

“研究是一个循环的过程，需要在研究的过程中不断学习。”

学姐对自己上手数据分析类型的项目跟大家分析了心得体会。不懂的知识要现学，例如自己对于模型的构建，对于work station的运用等等的技能，都是有了具体的研究问题才有动力去做。同时，研究的结果可能是学术论文的发表，但是在过程中如何通过presentation提高自己对于项目的认识，通过审稿人的意见对项目进行修改都是在过程中提升自己学术研究能力的有效途径。学姐鼓励同学们要珍惜每次做presentation的机会，提高自己研究的质量。

而在论文撰写的过程中，需要注意养成及时写作的习惯。而写作能力的提高，需要多读多写。学术论文大部分结构清楚，在不断迭代的读写的练习中，能力会有所提升。

学术审稿：从投稿人到审稿者身份的转变

在投稿后，回复审稿人的意见是投稿者必须经历的过程。第一步要做的是摆正心态。学姐建议，面对审稿人的每个意见都需要进行回复。对于能够解决的问题，要重新收集数据，进一步完善研究结论。而对于无法解决的问题，也需要想办法给予回复，例如自己虽然没有审稿人要求的XX数据，但是也应用其他的方法对于审稿人的顾虑进行了消除。而在修改稿件完成后，也要及早返回revision letter的内容。

在成为审稿人后，晨溪学姐更加明确了审稿人的目的是为了帮助提高研究的质量，因此鼓励同学们对于审稿人的意见大可不必过于紧张。在低年级阶段尝试投一些小文章，投稿国内外学术会议，都是积累投稿经验的有效方式。

生涯规划：明确不同阶段的个人目标

在硕士阶段，晨溪学姐从产业经济系转向了营销系。而在博士阶段，学姐做出了出外访学的决定。她认为访学目的是否明确是很重要的。如果在访学前，有合适的研究问题跟国外的导师合作，那访学的经历就不仅仅是“经历”，而会对你未来的研究生涯有重要的帮助。在博士的毕业阶段，晨溪学姐也经历了毕业论文写作、顶刊revision、找工作的多线程任务。她给大家提出的建议是，及早明确自己的目标。如果只是为了毕业到业界工作，那么目标可以定在完成毕业的论文发表，但如何是希望以后在学术界有所发展，那目标就应该是做好的学术，尽量提高研究水平，冲刺顶刊。

“路虽远，行则将至。”

晨溪学姐最后以自己的座右铭鼓励大家，读博以及学术研究不是一蹴而就的过程。博士结束，研究生涯才刚刚开始，要珍惜在复旦学习生活的时光，不负韶华。

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